书业人士看两会:“扶持和引导国民阅读”关注度居首
2018年-11月-13日 15时:26分:26秒

  书业人士看两会:“扶持和引导国民阅读”关注度居首

网民关注的各种热点排行榜已成为每年两会议题的“风向标”,会里会外、网上网下,在代表委员与网民的互动中,“灌水拍砖”、街谈巷议得以化为庙堂之高的国是讨论。2013全国两会前夕,《中国图书商报》专题调查组根据书业媒体的特点,围绕书业热门话题,在微博和线下同步推出了“书业人2013两会最关注什么”专题调查活动,话题涉及“对实体书店给予免税减租等扶持优惠政策”、“加强版权保护和打击盗版”等20个与出版有关的热点、焦点、难点,既有宏观话题,也有细微关切,希冀从一个侧面审视书业现状和未来走向。

  

 

  

需要说明的是,由于调查涉及线上与线下,行业各方关注焦点、侧重点有所不同,加之时间有限,所涉话题尚不能全面反映业界状况与脉动,我们还将在后续相关报道中予以追踪报道。同时希望广大读者不仅仅在两会期间踊跃点题,更持续为本报点题献计,以期让我们的报道更贴近产业、贴近读者、贴近前沿。

  

 

  

自2月22日12时至3月3日17时,网上调查共有100余人次参与微博投票或转发以及留言评论,调查组同步进行的线下问卷调查共回收问卷126份,其中有效问卷为122份。线上线下的受访者包括出版社社长、总编辑、策划编辑、营销编辑、发行人员,民营图书公司的总经理、编辑、营销人员等。

  

 

  

问卷设计的20个热点关注问题中,有关于产业布局方面的问题,如打破出版条块分割和区域壁垒、出版传媒集团上市、建立真正意义的书业中盘、出版与科技融合的路径等;有关于政策引导、加强市场要素配置方面的问题,如对实体书店给予免税减租等扶持优惠政策、进一步提高稿酬支付标准和提高稿费税起征点、推动出版走出去“本土化”、配置书号资源时向实力出版机构倾斜、持续推动中小学教辅新政等;有关于市场规范的问题,如规范电商渠道低价竞争、规范馆配市场、图书交易规则出台等;有关于出版业数字化转型升级的问题,如书业标准化信息化对接全面铺开、加快制定和规范电子书行业标准、规范出版物数字版权授权行为等;有关于公共文化服务方面的问题,如扶持和引导国民阅读、加强版权保护和打击盗版、倡导文化担当与出版人的社会责任、农家书屋建设长效机制等;有关于加强行业从业人员队伍建设方面的问题,如提高编辑福利待遇等。

  

 

  

通过网上和线下问卷调查数据统计分析,“扶持和引导国民阅读”以43.69%得票率居关注度榜首,“提高编辑福利待遇”和“对实体书店给予免税减租等扶持优惠政策”分别以42.34%、40.09%的得票率位居第二、优德官网在线三位(见附图)。

  

 

  

 

  

“扶持和引导国民阅读”迫在眉睫

  

 

  

“扶持和引导国民阅读”位居关注度榜首,突显了“提高国民阅读”的紧迫性,也反映出书业人士对于产业持续健康发展根本性问题的认知强化。优德88网页版

  

 

  

有被调查者表示,在国外,阅读被当作“总统工程”,美国、法国、德国、日本等国家都由元首、王室出面倡导阅读。英国政府拨款数千万英镑资助“阅读起跑线”项目,给每一位妈妈和低幼儿童发放内含绘本、笔、贴纸等的大礼包,这一项目已经被全球20多个国家和地区借鉴,我国香港、台湾地区都已引进。英国还有“1英镑购书计划”,每个孩子都可以领到1英镑,去书店购买指定的、定价为1英镑的图书。

  

 

  

相比之下,除每年“世界阅读日”中宣部等11部委组织的相关活动外,我国内地目前还没有政府项目资金扶持的类似全国性活动。但一些地方政府正行动起来,如北京阅读季、上海读书月、广东南国书香节、优德88网页版深圳读书月、杭州西湖读书节、苏州读书节、陕西三秦读书月、湖南三湘读书月、新疆天山读书月、内蒙古草原读书节等。也有部分社会资金开始以慈善的方式进入阅读领域,如段永平的“心平基金”捐建学校书屋,“三叶草读书会”等民间读书组织纷纷成立。还有一些商业机构以产业方式进入阅读领域,如“南方分级阅读研究中心”、“亲近母语阅读中心”的成立等。此外,中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、二十一世纪出版社等出版机构也纷纷以新的业态和方式促进阅读,如中少总社创办的青少年阅读体验大世界等。但这些还远远不够。

  

 

  

2012年全国两会商报记者采访聂震宁、冯骥才、万捷等全国政协委员时,就已经了解到他们曾多次提议设立“国家读书节”和“国家阅读基金”。有被调查者也指出,如果设立了“国家读书节”,就便于在“全国读书节”期间向全民公布各类推荐书目,并在全国各地开展形式多样的鼓励阅读、帮助阅读、指导阅读的活动,通过广播、电视、报刊、网络等媒体进行广泛宣传,形成深入开展“全民阅读”的氛围和热潮。

  

 

  

“实体书店”、“低价竞争”折射产业生态难题

  

 

  

“提高编辑福利待遇”和“对实体书店给予免税减租等扶持优惠政策”分居二、三位的调查结果,折射出行业人士对自身和产业链下游生存状态的关切。此外,“加强版权保护和打击盗版”和“规范电商渠道低价竞争”得票率超过30%,分别为30.60%、30.18%,也反映出书业亟待解决的难题。

  

 

  

近几年来,部分地区

  的实体书店面临困境引发媒体关注,而图书网销渠道的销售业绩则持续升温。如何让实体书店有尊严地“活下去”,事关产业链上下游,事关书业生态,关注度居前列实属意料之中。以电商渠道低价竞争为例,围绕新书打折销售、节庆促销强制返点等现象,近几年一直争议不休。有被调查者表示,如果图书市场不断地打“折扣战”、“价格战”,势必严重扰乱市场秩序,不仅仅给实体书店带来巨大冲击,更是对书业生态的肆意破坏,最终的结果是产业环境恶化,没有赢家。

  

 

  

不久前,多家机构联合进行的“中国年度最佳雇主(2012)”调查显示,“90后”求职者选择“最佳雇主”标准前5 项依次是:完善的福利待遇、企业具有良好的发展前景、和谐的内部人际关系、公平公正的用人原则和提升个人核心能力的机会。此次书业人士关心的热点话题中,“提高编辑福利待遇”关注度居第二位的调查结果,凸显了包括营销编辑在内的大多被调查者,对自身“福利待遇”的要求和呼声。出版业属于知识密集型产业,出版人队伍的稳定、优质是多出书、出好书的根本保证,而作为创意产业,更需要有相应的薪酬福利体现创意的价值,需要相应的薪酬评价体系激发人才的创造力。(潘启雯 岛石 任志茜 张倩 李鲆 郑杨)

  

 

  

 

  

 

  

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