沈元勤:专业出版需发挥专长 推广科普阅读
2018年-11月-13日 15时:28分:26秒

  沈元勤:专业出版需发挥专长 推广科普阅读

沈元勤:专业出版需发挥专长 推广科普阅读
——移动互联时代国民阅读访谈系列
 

  

我们不仅考虑到要让信息接通读者,还考虑到以读者接受的方式推广阅读。有些书比较厚,w88中文官网w88.cn现在人们生活节奏比较快,把一本书从头看到尾,w88中文官网w88.cn深入进去,不是搞研究的人,是有难度的,所以现在我们在推进好书推荐这个事儿。实际上是为读者提供导读。

  


沈元勤 中国建筑工业出版社 社长

  

访问人:赵天峰
受访人:沈元勤

大众出版物亟需阅读推广

赵天峰:沈社长,您好。国民阅读对出版业的价值和意义何在?请问您怎么看?

沈元勤:这几年我们国家的国民阅读率实际上是非常低的。跟欧美发达国家、跟一些发展中国家比,我们阅读率也不高。我们的人均购书,从上世纪90年代到现在二十多年了,码洋增加很多,但册数并没有增加多少,这个数据统计反映出人均购书量没有增加很多。这对我们出版业来讲影响很大。

当然,阅读率没增加跟人们网络阅读和手机阅读有关系,很多人从这里获得信息。盗版也有影响,没在统计之内。但总的来说,普通百姓看书不是很多,现在看书多的是学生,学者,还有工作需要的人,为了考试,为了获取资格证书才去读书。

我们出版主要是三类,教育出版、大众出版和专业出版,各类的读者市场针对性不一样。教育出版社重点提供学习用书,无论是专业教材也好,还是职场人士考试用书也好,这是一种阅读,这种阅读是必须的,出版机构应该把它开发好。还有一种出版物是满足工作需要的,专业出版里面更突出,各行各业都有,这也是一种阅读,这种阅读是刚性的,主要提高工作效率,工作技能素质。还有一类大众阅读,有些是属于消闲类的,但在消闲过程中潜移默化地提高了个人素质,更新理念,引领社会上的一些价值观,对读者的人生情感、思想、身体健康等都有帮助,它既不是必须的,也不是刚性的,但越来越多的出版社都在关注这个方向。

阅读率提高,出版总量才能增加,出版社才有发展空间,而且出书的价值才能体现,这是从量上来说。实际上国民阅读还有一个质的问题,浅阅读的东西太多,有价值的,有文化价值的,能够提高国民素质的出版更要倡导。现在过马路,行人闯红灯要罚十块钱。个人素质如果是依靠阅读,而不是靠罚款来改善,情况会怎么样?这不仅是于出版有意义,于社会文明的发展也有意义。我说的前面那两类是实用性阅读,实用阅读也很有必要,学习类和职业指导类图书本身是必需的。出版社应该把握这种机会,提高群众的阅读率,把书写得很生动,让人觉得爱读,有文化价值也有趣味性,整个图书阅读的总量大了,册数多了,或者真正做到全民阅读了,出版社发展的空间也就大了。现在讲文化大发展大繁荣,文化作为支柱产业,出版业是文化产业的重要组成部分,它在GDP里要达到一定的比重,若是国民的阅读量没上去,支柱产业就很难体现。

赵天峰:您从三大出版类别来看阅读的不同类型,并且强调了实用阅读也有它存在的必要性和合理性。那大家所理解的国民阅读推广放在三大出版的框架里,应该如何去理解呢?

沈元勤:国民阅读,我想还是从大众出版这个角度来谈论的。专业出版的读者是专业的群体。学习类、工具类、应用类图书,是就业和工作必需的,不用不行。因此,我们谈阅读推广,通过推广阅读提高人们的素质,更多是指那些文化类的书,提高人们综合素质的图书,是大众出版读物。

专业出版发挥专长 推广科普阅读

赵天峰:作为一家专业出版社,如何助力国民阅读呢?

沈元勤:我们也出一些旅游文化、建筑文化的书。出版机构做大众阅读产品应该结合自己的专长和特点。我们现在的定位和做大众社科人文的不一样,每个出版社应该做与它特色相关的。以我们为例,要让一般读者感兴趣。现在旅游发展很快,通过普及旅游文化,普及建筑文化,提高人们对中国传统文化的认知。我们曾经出过一套关于衣食住行的科普书,现在围绕衣食住行我们还想做一些,尤其是住和行,包括居住安全、科学家装,其中有很多学问,去推广这些科普知识,以及带有审美情趣的文化艺术类读物。又比如,安全和环保知识的普及,很多人称赞日本图书在这方面做得比较好。而我们这方面的知识需要普及,垃圾没人分拣,电池大家乱扔。一枚电池会污染好几平方米的土地,很多人不知道这种危害,空气污染、噪声污染、水污染、交通安全,消防安全等等,现在大家都感受到危害,但我们在知识普及上做得很不到位,所以我们要出版跟住和行有关的安全知识,包括节能环保的很多知识。我就说出版社要结合自己的特点,做好专业出版、教育出版的同时,大众出版中的相关普及读物也可以做。做这些书,不一定从定价设计上考虑,而要先从出版物内容上考虑。这个很关键,现在我国图书的平均定价到53元了,这个对科普书肯定不适合,而且人家不希望拿着很厚的书去读。

国民阅读推动是两方面的,作为出版机构,要考虑出版的内容和出版物的形式,让国民喜爱,或者觉得有意义,要让读者愿意买。虽然说一些安全节能的小册子,国家政府会花钱去买,去推广。但其他大部分书还是靠读者购买。出版机构的营销渠道很重要,要让读者方便买到书。

让读者知道书

赵天峰:移动互联时代,您认为如何利用网络手段为传统图书和深阅读推广服务?

沈元勤:前几年我们和几个新华书店合作,为图书赢得展示空间。因为现在出书品种太多,一年二十多万种书。新书十几万种,品种量太大,有的书不能上架,普通读者选书太难了,眼花缭乱,到了书店都懒得看。专业书同一类的有好多版本,名字都差不多,书很多你总要选一本,人的时间是有限的。怎么办?纸质书的营销一个是渠道,一个是导读。通过导读可以帮助读者选择。但好多图书是没有展示空间的。我们跟博库书城合作很好,建工社有六千多种书在它的书城上是看得到的,有些书按照长尾理论,量不大,但总在不断销售。书店的展示空间对传统的纸书销售起到了很好的作用。

现在我们也开通了中国建筑出版在线。将来我们所有出版物都将在自己的网上做宣传,做内容推介,用互联网给传统的书做宣传,让读者知道有这种书,知道书的大概内容,推荐给他们供选择。我觉得自建网站作为图书的传播基地,是非常好的。我们也利用手机营销,做重点书推荐,这个效果也很好。

赵天峰:随着用手机上网的人越来越多,抓住手机营销的机会,确实可以为出版社销售纸质书提供更大的增长空间。

沈元勤:通过最近几次会议营销,我对此很有体会。最近召开的第九届国际绿色建筑与建筑节能大会新技术与产品博览会,我们利用这个会两卖出去六万多元的专业书,而且只是卖的建筑节能、绿色建筑方面的图书。这让我想到,这些书有的已经出过好几年了,还有人买,那就说明这些读者之前不知道我们出版了这个书,否则的话,他早就会买。还有一个,我们出了关于圆明园的一套书,是一套很老的书,后来我们重新做,在书店卖得很慢。但是在一次园林的会议上,我们发过去七套,就全卖掉了,这书积压了一年。这说明我们和读者之间信息有的不对称。

现在手机也好,微信也好,对于营销而言是好思路,可以给目标群进行宣传,做到精准营销。提高国民阅读率,你首先让他知道有这个书。通过手机和社交网络手段,把书的信息推向有可能会看的人群,为他打通信息,很可能这种读者是长期从事这项工作的,或者某个领域的,他就经常关注。我们和读者之间的信息流变得通畅了,也就为书找到了读者。

赵天峰:沈社长对于手机等移动设备的精准营销理解得特别到位,讲得很通俗。读者要买书,首先要看见,不仅在书店看见,还会在专业会展等空间里看见。看见的同时,还能够方便地购买。利用传统的互联网站,新兴的移动手机网站,把信息不遗余力地推向他们,首先是避免了读者因为不知道书的原因而读不到书。

沈元勤:是的。我们不仅考虑到要让信息接通读者,还考虑到以读者接受的方式推广阅读。有些书比较厚,现在人们生活节奏比较快,把一本书从头看到尾,深入进去,不是搞研究的人,是有难度的,所以现在我们在推进好书推荐这个事儿。实际上是为读者提供导读,读者看完导读,就知道书的创新点和亮点,如果他感兴趣,他会深入阅读。

我们今年定的目标,是把百分之二十的重点书做出导读。建工社一年出版一千多种新书,至少做出200种书的导读,邀请著名人士写推荐书评的,引导深度阅读。

社店情深

赵天峰:今年书博会和读书日,建工社在阅读推广和图书推荐方面的主要举措会有哪些?

沈元勤:我们去年书博会主要重点在图书馆采购这一块。我们很多新书能进入图书馆,中国的书博会跟国外的还不一样,主要是专业会场,读者层面参加得还不够,在海南的会,我们也派人去参加了,主要是图采,还有一个是有关杂志方面的会。在读书月活动期间,我们会有新书宣传。


这次海南的书博会上,w88中文官网w88.cn我社主推的重点书为《坐观》、《中国的世界遗产全程导游词》、《中国风景名胜区手册》、《园冶图释》、《美式家具图集》、《中国桥-建筑画选集》、《设计力-为经营者与管理人员出招》、《打造一个井井有条的家》等图书。

4月15日我们在杭州举办了杭州地区营销座谈会暨周仲钺先生与我社诚信合作三十年庆祝会。周仲钺先生的钱江科技图书公司卖我们的书卖了三十年,做专业书店做得很好,为地方服务得很周到,为了表示对这家公司的感谢,我们特地安排了该地区有读者和作者参与的经销商座谈会,同时对我们新书做推介,并对周仲钺先生及这家公司进行表彰。三十年来,它们在图书推广和规范市场方面做了好多贡献,有很多好的做法,很值得表彰和学习。

赵天峰:出版社和书店之间的这种友谊,在今天更显得难能可能,我们会关注你们的这次活动的。百道网今年成立五周年,和这家书店的历史比起来,还非常的短暂。但我们也希望与出版社和书店之间搭建起这种渔水深情。请您为百道说几句寄语。

沈元勤:百道网这几年发展非常迅速,出版业都非常喜欢这个网站。你们的网我很喜欢看,从这里得到出版业的很多信息,尤其是关于国内外数字化出版转型方面的文章,对推动我国出版业的发展起了很大作用。你们做了很多事情,包括近期搞的“好编辑推选”活动,都非常好。我想用几个字概括,不是很全面,只能表达百道网的某一方面,我看你们现在正搞一个活动,推荐好书,非常好。就叫“百道推好书,好书惠国民”。因为百道网主要的服务对象是出版业,出版社也希望通过百道网推荐好书,让读者了解出版社,通过好的产品代表出版社的形象,评好书、好编辑等系列活动,我确实很看好,大家都会关注,尤其要关注好书,因为做了好书,才有可能评上好编辑。一个出版社内部怎么管理,大家看不到,也不在意;但是否出了好书,大家都很重视,同时更想了解好书背后的故事。

这几年出版社通过百道网受到很多启发,学到很多经验,非常感谢你们的辛勤劳动。

赵天峰:谢谢沈社长对我们的鼓励,也非常感谢您接受访谈,分享了这么多有益的经验。

(沈元勤 中国建筑工业出版社 社长)

  

 

  

 

  

 

  

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